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關(guān)于博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思考

來(lái)源：www.jgwlm.com | 發(fā)布時(shí)間：2020年09月10日

在新的形勢(shì)下，蠟像博物館文化行業(yè)已經(jīng)不是以往那種單一事業(yè)性質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，兩者相互聯(lián)系，缺一不可。所以，我們必須堅(jiān)持做到“兩手抓”、“兩加強(qiáng)”，即：一手抓公益性的文化事業(yè)，加強(qiáng)政府對(duì)文化公益事業(yè)的扶持力度；一手抓經(jīng)營(yíng)性的文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)文化發(fā)展的促進(jìn)作用。這既是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，也是深化文化體制改革的重要組成部分。就博物館來(lái)說(shuō)，已經(jīng)明確屬于公益性文化事業(yè)單位，在這種情況下，能否發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，怎樣開(kāi)辦文化產(chǎn)業(yè)，如何處理事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，是一個(gè)值得重視和思考的問(wèn)題。

（一）

公益性文化事業(yè)是指不能實(shí)行產(chǎn)業(yè)化和非盈利的文化成分，主要是為公眾服務(wù)。而文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。雖然社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)要求把社會(huì)效益放在首位，但必須努力通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。博物館的性質(zhì)屬于公益性文化事業(yè)單位，必須按照“保護(hù)為主搶救第一合理利用、加強(qiáng)管理”的文物保護(hù)工作方針，搞好文物的收藏保管、陳列展示和研究宣傳工作。因此，發(fā)展博物館事業(yè)，主要靠政府扶持、社會(huì)贊助，并通過(guò)深化內(nèi)部改革、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的基本文化需要，在提高國(guó)民素質(zhì)方面進(jìn)一步發(fā)揮獨(dú)特作用。但這并不意味著博物館只能依靠政府增加投入，不能從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，不應(yīng)該通過(guò)自己所掌握的藏品資源提高運(yùn)營(yíng)效率。２０世紀(jì)后半期以來(lái)，一些國(guó)家的政府為了減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)和提高博物館的運(yùn)營(yíng)效率，把博物館管理權(quán)和部分營(yíng)運(yùn)權(quán)租讓給商業(yè)企業(yè)，甚至采取將博物館私有化的舉措。有鑒于此，國(guó)際博協(xié)２００１年頒布的《職業(yè)道德準(zhǔn)則》專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“外來(lái)資金支持”、“創(chuàng)收活動(dòng)”兩節(jié)條文，用以規(guī)范博物館的經(jīng)營(yíng)行為和堅(jiān)持博物館固有的非營(yíng)利公益性質(zhì)。對(duì)博物館的定義并將博物館非營(yíng)利性作為本質(zhì)屬性的界定寫(xiě)進(jìn)國(guó)際博協(xié)，是由博物館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最發(fā)達(dá)的美國(guó)首先提出的，有識(shí)之士希望通過(guò)這樣的定義確保博物館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正確方向。當(dāng)然，只有政府負(fù)起保護(hù)遺產(chǎn)、扶持博物館發(fā)展的主要責(zé)任，才能從源頭上遏制博物館商業(yè)化、企業(yè)化的趨勢(shì)，博物館才能真正實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)與使命。

從實(shí)際情況看，博物館特別是中外一些大型博物館作為文物旅游景點(diǎn)，同時(shí)兼有一定程度的休閑功能，博物館從各自實(shí)際出發(fā)，為游客提供更多更好的文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，提供具有本館特色的旅游紀(jì)念品，則是不可或缺的。當(dāng)然，為游客提供如茶道表演、餐飲等休閑娛樂(lè)服務(wù)和開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有自身特色的旅游紀(jì)念品，無(wú)疑屬于經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。現(xiàn)實(shí)情況表明，游客期望在博物館得到更多更好的服務(wù)，博物館也期望通過(guò)這些服務(wù)延伸博物館功能，擴(kuò)大社會(huì)影響。為此，博物館應(yīng)該在堅(jiān)持社會(huì)公益性事業(yè)性質(zhì)的前提下，重視辦好文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，并將此作為博物館事業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充而做出成效，則是十分必要的。

（二）

應(yīng)該看到，多年來(lái)，一些博物館從自己實(shí)際出發(fā)，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面積極探索和大膽實(shí)踐，取得了一定成績(jī)，積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，也有一些失敗的教訓(xùn)。特別是在過(guò)去全國(guó)大辦第三產(chǎn)業(yè)的熱潮下，不少博物館脫離自身實(shí)際和特長(zhǎng)，到社會(huì)上開(kāi)酒店、辦歌舞廳等，加之管理松懈、經(jīng)營(yíng)不善，給單位造成不良后果，有的經(jīng)濟(jì)損失慘重。從現(xiàn)實(shí)情況看，不少博物館在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上存在以下問(wèn)題：

１、經(jīng)營(yíng)商品缺乏特色。各個(gè)文博旅游景點(diǎn)所經(jīng)營(yíng)的商品大同小異，基本上都是社會(huì)上的“大路貨”，品類(lèi)單調(diào)，有的商品粗制濫造。２、購(gòu)物環(huán)境不好。雖然國(guó)家采取不少措施，但導(dǎo)游回扣問(wèn)題未能有效解決，有的回扣高達(dá)商品售價(jià)的４０％至５０％。直接導(dǎo)致商品價(jià)格虛高，宰客現(xiàn)象嚴(yán)重。３、管理機(jī)制滯后。現(xiàn)在不少博物館采用經(jīng)營(yíng)承包的方式，這種辦法雖然基本能夠保證博物館收益，但有些承包者為了謀取自身更多的利益而抬高價(jià)格，損害消費(fèi)者利益，博物館對(duì)其未能實(shí)施有效監(jiān)督，從而造成不良影響。４、經(jīng)營(yíng)人才缺乏。目前，各館都缺乏既了解博物館工作，又懂經(jīng)營(yíng)的人才，這也是造成博物館沒(méi)有經(jīng)營(yíng)特色的重要原因。

按照黨的十六大關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神，促進(jìn)與文物旅游相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們認(rèn)真思考怎樣以文化事業(yè)及博物館為依托，把滿(mǎn)足游客文化需要和促進(jìn)文博事業(yè)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，積極探索發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。應(yīng)該看到，盡管博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少矛盾和問(wèn)題，但是也存在得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，需要我們認(rèn)真挖掘和利用。

一是藏品資源。文物藏品是博物館的基礎(chǔ)，藏品數(shù)量和質(zhì)量決定博物館的地位和影響。通過(guò)藏品的展示，也是吸引游客和開(kāi)發(fā)各種旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)。二是品牌資源。由于博物館的地位和影響，開(kāi)發(fā)帶有博物館標(biāo)志或具代表性的文物紀(jì)念產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)滿(mǎn)足游客的紀(jì)念心理而受到歡迎，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。三是人才資源。博物館有大量專(zhuān)業(yè)人員，可以組織發(fā)動(dòng)他們編印出版物、制作音像制品以及文物鑒定咨詢(xún)等工作，既發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)人才的作用，又?jǐn)U大了博物館的影響。四是場(chǎng)地資源。博物館從各自實(shí)際出發(fā)，都劃有一定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，通過(guò)自己的場(chǎng)地，面對(duì)來(lái)博物館參觀的游客，銷(xiāo)售具有自身特色的文化產(chǎn)品，是其他經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法比擬的。

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